AI está transformando arte em conteúdo

Graças à IA, cada pintura agora pode ter uma borda expandida, cada personagem secundário uma série spinoff escrita pelo ChatGPT.

No final do mês passado, durante mais um exercício inexplicável de rebranding, o serviço de streaming Max da HBO mudou a maneira como organiza os créditos do filme. Em vez de separar categorias de produção discretas para os usuários examinarem, os créditos de Max agrupam escritores e diretores sob um cabeçalho sinistro, apelidando-os de "criadores". A recategorização enfureceu escritores, cineastas e o Directors Guild of America. Em poucas horas, a empresa controladora de Max, a Warner Bros., pediu desculpas pela mudança, chamando-a de "um descuido na transição técnica do HBO Max para o Max".

A mudança — feita por uma empresa com um valor de mercado que se aproxima de US$ 30 bilhões durante uma polêmica greve dos roteiristas — pareceu mesquinha e vingativa para os profissionais de Hollywood. Max reestruturando seus créditos foi interpretado como os estúdios dizendo em voz alta a parte silenciosa: que o ofício e a experiência profissional necessários para fazer arte não são importantes e que as distinções e divisões de trabalho no processo criativo são apenas obsessões de artesãos sensíveis. Dito de outra forma: na era algorítmica da IA ​​generativa, não há autores, apenas criadores que criam conteúdo. Diga a eles para esmagar os botões "Curtir" e "Inscrever-se", Marty Scorsese! No que diz respeito às controvérsias fugazes, esta encapsula perfeitamente as ansiedades de nosso momento tecnológico imediato - aquele em que mídia, entretenimento e arte são todos moldados e, em última análise, incluídos no pergaminho infinito.

Lojas sindicais, como a Directors Guild, lutam há muito tempo pelo reconhecimento adequado dos créditos, e o criador toca em um ponto sensível e específico. Está imbuída da bagagem da internet e, especificamente, de um subconjunto de trabalhadores cujo trabalho é frequentemente desvalorizado, explorado e submetido aos caprichos das caprichosas plataformas tecnológicas. Muitos criadores trabalham em volume, constantemente produzindo conteúdo para ganhar dinheiro e permanecer relevante. O próprio apelido, como a presidente da WGA West, Meredith Stiehm, deixou claro em um comunicado, está "diminuindo".

Como Taylor Lorenz escreveu para o The Atlantic, o criador foi originalmente defendido pelo YouTube em 2011 como um catchall. Tim Shey, que trabalhou no YouTube nessa época, disse a Lorenz que os criadores "podiam escrever, editar, produzir, fazer gerenciamento de comunidade e eram empreendedores". O termo, adotado no lugar de estrela do YouTube, pretendia significar que a fama na Internet era amplamente alcançável, mas também distinta do talento tradicional de Hollywood. Desde aqueles primeiros dias, o Vale do Silício devorou ​​Hollywood: empresas de tecnologia como Netflix e Amazon tornaram-se estúdios completos, injetando bilhões nos negócios de cinema e televisão, ao mesmo tempo em que introduzem uma abordagem algorítmica implacável, baseada em dados, para o que se torna verde. -lighted e como o resto de nós assiste a tudo.

"Chamar alguém de criador de conteúdo nivela todos os trabalhos em uma categoria de 'você faz alguma merda'", disse-me recentemente Josh Gondelman, um membro do WGA que trabalhou em Last Week Tonight With John Oliver e Desus & Mero. "Não é que simplesmente não mostre respeito pela multiplicidade de habilidades ou conhecimentos; é que tira dinheiro da mesa. Você costumava ser pago por cada trabalho que fazia. Agora é um." Isso, para ser claro, não é uma preocupação de nicho dos tipos bem pagos de Hollywood, mas uma faceta da vida digital em uma época de automação.

O nivelamento que Gondelman descreve é ​​essencial para entender por que a otimização algorítmica e a IA generativa provocam medos profundos nas pessoas das indústrias criativas. As plataformas de tecnologia comercializaram a economia do criador como uma espécie de liberação empresarial, mas do outro lado dessa mudança está a perda de redes de segurança, como sindicatos, benefícios e outras proteções trabalhistas, bem como uma concentração de riqueza no 1% mais rico de personalidades virais influentes. Frequentemente implícito no arranjo do criador está o imperativo de produzir um grande volume de conteúdo. A IA pode piorar tudo isso.